腾讯元宝宣布将发放10亿现金红包，百度紧跟其后扔出5亿元。更早之前，字节旗下火山引擎成为央视春晚独家AI云合作伙伴，互联网公司的春节营销战火再次燃起。
1月26日下午，腾讯召开了一年一度的员工大会，往年这个活动上马化腾都会点评自家业务。今年他一口气回顾了过去好几年，提到了前几年腾讯“聚焦主业、降本增效、减脂增肌”取得了不错的成效。话锋一转，他说现在的腾讯，最值得投入的还是AI。
就在一天前，元宝刚刚官宣要在春节派发10亿红包，马化腾更是直言，希望这次春节红包活动能够“重现11年前微信红包的时刻”，虽然马化腾的本意是说让人们体验“抢红包”的快乐。但互联网人士还是联想到了“战役”，特别是在春节这样一个举家欢庆的场景，曾经是无数互联网产品上岸第一站。
2015年春节，腾讯通过微信“摇一摇”向全民发放5亿现金红包，这一举动被称为微信支付的“诺曼底登陆”。这场战役在短短2天内成功绑定2亿张银行卡，彻底改写了中国移动支付格局。
就在腾讯官宣入场的同一天，百度推出5亿元现金红包活动，更早之前，火山引擎已宣布冠名央视春晚，成为独家AI云合作伙伴。凤凰网科技了解到，千问等也在筹备适合春节场景的功能，首批内测的“任务助理”可以实现AI打电话订餐厅。
多家具身智能公司已经蓄势待发，有相关从业者向凤凰网科技坦言，“现在是最紧张的时刻了，成败在此一举”。
今年的春节营销战役，到底能在多大程度上推进AI、机器人等硬科技的普及？这些登上春晚的科技新秀们，又将开启什么新篇章？
腾讯先拿出10亿，撒钱大战又回来了
春节营销，这一互联网行业的年度大战已走过整整十年。
回顾2015年，腾讯以5300万元成为央视春晚合作伙伴，并在除夕夜祭出“摇一摇”红包互动，狂甩5亿元现金。
在此之前，春晚更多是一场单纯的文艺盛宴，观众只是相对“被动地”观看节目。微信红包的出现，打破了这种传统模式，将观众与春晚紧密联系在一起。
这一创举也让互联网大厂看到了春晚背后巨大的流量价值和商业潜力。